2G融入了文本沟通，3G导入了图文社交，4G无线宽带改变了生活，涌现了移动支付、视频、网络直播等，期盼已久的5G商用已于半个月前正式开启。

如果说4G以前更多地是偏个人通信的话，那么5G则更多地是面向移动互联网和工业互联网。不仅是宽带的提速，更重要的是5G将开启万物互联、无限遐想的新时代，它的深度发展和应用，将引领各大行业颠覆性的大变革。

对于电影行业而言，5G技术必将对电影制作、观影方式、消费模式、宣发及传输方式等方面都将产生正向的推动。那么作为行业下游的影院，又能享受到5G带来的哪些利好呢?又该从哪些方面实现营收突破呢?

电影院收入的两大主要来源——票房收入与非票房收入，票房收入依托于电影本身，优质的爆款电影能够有效提升票房收入。非票房收入更多地是源于电影票外的消费场景收入。而5G商用时代的到来，无论是对于高品质影片制作和供给，是宣发渠道和增量市场开拓，还是对于影院非票房消费场景构建方面都起着良好地推动作用。

事实上，从无声到有声，从黑白到彩色，从胶片到数字，从2D到3D，电影这些里程碑式的改变都依赖于技术的发展和革新。而5G时代的到来，其“高带宽、低延时、广连接”的特殊属性，必将深刻影响电影的制作、发行和传播。

据华为技术发展有限公司产业发展副总裁燕兴先生讲到，去年华为就已和央视合作以5G+4K的方式实现了超高清视频的直播。央视记者只需携带一个很小的5G终端设备和编解码设备跟摄像机联系起来，摄像机采集完后即可把信号实时传给中央电视台等公共平台实现直播。同时，他还表示，除了与央视合作，今年5月份华为还为BBC提供了类似的服务，反响也特别好。

由此可见，5G技术和其他技术结合，不仅可以做到高度计算、高度存储，还可能实现分布式跨领域协同制作。这就意味着依托于该技术，超高清视频的拍摄、制作更加快捷和高效，而且还可以削减很多成本投入。将从源头真正解决制作4K电影的技术和成本问题，促使更多的创作者去拍摄4K电影。

片源供给多了，影院就能通过技术升级，选择性地引入更多4K影片，从而大大丰富放映内容。再加上4K电影高清晰度、画面逼真、沉浸感强的极致观影体验，能够吸引更多观众走进影院观影，真正实现影院上座率和票房收入的显著提升。

当然，仅是优质片源供给得到充实对于票房提升是远远不够的，“酒香还怕巷子深”，因此，影片还要有深度触达的宣发来支撑。但传统依靠网络app和互联网平台方宣传电影的方式，目前可以说已基本达到饱和状态，亟待更多的尝试。

依托5G网络基础设施和技术，可让电影拷贝传输实现电影画面储存在云端，通过5G的链路直接在电影院播放。同时还可以通过开通新的同步移动观影平台，将电影触达实体影院覆盖率低的区域，填补定点观影的盲区，实现增量市场的开拓。

以强大用户数据为支撑，就能够透彻了解和把握新时代受众的需求。宣发时只需将其与影片受众特点及地域等因素匹配，采用分众发行或分线发行的方式就能让电影资讯更精准地推送到有偏好的消费人群中，甚至还可以下沉到三四线人群中。让像过去叫好不叫座的低成本文艺电影的票房潜力被充分释放出来，真正有效解决电影市场“良币遭劣币驱逐”的问题。

当然，无论是优质4K电影片源，还是宣发渠道开拓，对于影院而言自主性低。那么影院能够直接从5G技术发展中获取的利好是什么呢?泰久信息认为，当然是5G+VR+超高清直播模式构建的新消费场景。

基于5G技术具有的极高的连接数和传输速度，VR直播不仅是VR技术中的一种易于变现的具体应用，通过5G+VR+超高清模式可能成为影院第二大收入来源的新消费场景。科比谢幕战VR观看门票6.99美元;现场门票：26500美元。王菲“幻乐一场”演唱会有超过290万人次通过VR付费观看;英雄联盟电竞直播观看人数已经超过美国职业棒球联赛和NBA总决赛……

这些国内外案例说明，VR直播能够有效解决观众无法到场观看大型赛、无法参加演唱会和重大活动的痛点，且特别是对于绝大部分买不到票或者无力承担高票价的人来说，VR直播拥有绝对的诱惑力，同时影院在承接VR直播方面也拥有着天然的优势。

影院场地足够大，能够容纳大量的人群，同时还拥有适配的硬件设备，能够提供舒适的观看环境，最重要的是，影院能营造出特有的观影氛围，即看完直播还可以和其它人分享、交流和互动。因此，无论是声像特点，还是从社交娱乐属性，影院都是VR直播落地的绝佳地点。因此，能否实现自身“开源”的尝试，还在于影院能否有魄力和远见去抓住机会。

“4G改变生活，5G改变社会”5G商用已正式启动，覆盖面将愈来愈大，给电影行业，给影院带来的利好也将不断呈现出来。5G技术发展的东风已至，能否抓住机会为观众提供更丰富的观影选择和体验，达成新消费场景和业态的构建，实现营收的“突破”，就看影院自身的选择了!

关键词： 5G影院 营收突破